創(chuàng)意在競價廣告投放中起著非常重要的作用。可以提高點(diǎn)擊率獲取更多的流量，通過分析競爭對的創(chuàng)意，可以了解競爭對手的投放策略，可以根據(jù)競爭對手的策略采取相應(yīng)的措施。下面我們來看看
如何分析競爭對手的創(chuàng)意
1.分析創(chuàng)意的關(guān)鍵點(diǎn)
首先收集競爭對手的創(chuàng)意，然后總結(jié)要點(diǎn)，選出競爭對手創(chuàng)意中常用的詞語。
2.相同和不同要點(diǎn)的分析
創(chuàng)意上的相似性是對手長期投放總結(jié)的本質(zhì)，可以幫助我們快速了解行業(yè)和用戶的關(guān)注點(diǎn);一般來說，差異是競爭對手對創(chuàng)意進(jìn)行的測試。跟蹤和分析可以讓我們利用競爭對手的創(chuàng)意測試，總結(jié)這些關(guān)鍵點(diǎn)是否有價值。
不同的關(guān)鍵點(diǎn)都是用戶關(guān)心的，但在創(chuàng)意描述中卻在文案的后面，這意味著用戶在測試這些關(guān)鍵點(diǎn)。最后，通過觀察競爭對手的操作，這些關(guān)鍵點(diǎn)是否會在短時間內(nèi)下線或者擴(kuò)展到更多相關(guān)的思路，可以幫助我們判斷這些話是否有價值。
3.頁面和創(chuàng)意的匹配
分析頁突出了創(chuàng)意中的關(guān)鍵點(diǎn)。如果頁面的內(nèi)容與創(chuàng)意整體高度匹配，就可以對這些關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行深入分析，找出競爭對手的轉(zhuǎn)型策略。
4.通過頁面/創(chuàng)意分析對手策略
分析時，需要通過整合創(chuàng)意和登陸頁面來看整體，模仿目標(biāo)用戶的思維，感受對手創(chuàng)意和登陸頁面，結(jié)合行業(yè)情況分析這些感受，得出競爭對手的策略。
東風(fēng)營銷專注于SEM競價托管外包服務(wù)，努力為每一位客戶創(chuàng)造更高的效益，服務(wù)好我們的每一位客戶，為廣大企業(yè)客戶提供SEM優(yōu)化的推廣服務(wù)。歡迎咨詢!
標(biāo)簽：
