創(chuàng)意在競(jìng)價(jià)廣告投放中起著非常重要的作用。可以提高點(diǎn)擊率獲取更多的流量，通過(guò)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)的創(chuàng)意，可以了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的投放策略，可以根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略采取相應(yīng)的措施。下面我們來(lái)看看
如何分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的創(chuàng)意
1.分析創(chuàng)意的關(guān)鍵點(diǎn)
首先收集競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的創(chuàng)意，然后總結(jié)要點(diǎn)，選出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手創(chuàng)意中常用的詞語(yǔ)。
2.相同和不同要點(diǎn)的分析
創(chuàng)意上的相似性是對(duì)手長(zhǎng)期投放總結(jié)的本質(zhì)，可以幫助我們快速了解行業(yè)和用戶的關(guān)注點(diǎn);一般來(lái)說(shuō)，差異是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行的測(cè)試。跟蹤和分析可以讓我們利用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的創(chuàng)意測(cè)試，總結(jié)這些關(guān)鍵點(diǎn)是否有價(jià)值。
不同的關(guān)鍵點(diǎn)都是用戶關(guān)心的，但在創(chuàng)意描述中卻在文案的后面，這意味著用戶在測(cè)試這些關(guān)鍵點(diǎn)。最后，通過(guò)觀察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的操作，這些關(guān)鍵點(diǎn)是否會(huì)在短時(shí)間內(nèi)下線或者擴(kuò)展到更多相關(guān)的思路，可以幫助我們判斷這些話是否有價(jià)值。
3.頁(yè)面和創(chuàng)意的匹配
分析頁(yè)突出了創(chuàng)意中的關(guān)鍵點(diǎn)。如果頁(yè)面的內(nèi)容與創(chuàng)意整體高度匹配，就可以對(duì)這些關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行深入分析，找出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的轉(zhuǎn)型策略。
4.通過(guò)頁(yè)面/創(chuàng)意分析對(duì)手策略
分析時(shí)，需要通過(guò)整合創(chuàng)意和登陸頁(yè)面來(lái)看整體，模仿目標(biāo)用戶的思維，感受對(duì)手創(chuàng)意和登陸頁(yè)面，結(jié)合行業(yè)情況分析這些感受，得出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略。
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