分析競爭對手是搜索競價推廣中非常必要的一個手段，百度競價想要做好競爭對手分析，那么，競爭對手分析從哪些方面入手呢?今天給大家分享下這個版塊,希望對您有幫助!!
為什么要競爭對手分析?
競價推廣不是閉門造車，市場的搜索量是有定量的，競爭對手的增加或者調整，都會影響我們的廣告效果。競價競爭對手分析是為了有針對性的優化我們的廣告效果。
競爭對手怎么分析
明白了我們分析競爭對手的目的，那么SEM優化中，我們的競爭對手怎么分析呢?
1)是否增加新對手
分析競爭對手是否增加，可以通過觀察展現量和點擊率來進行判斷。展現量下降，則很有可能是對手進行了提價操作，很有可能是競爭對手變多;點擊率下降。
2)對手推廣策略與創意是否變化
包括各類關鍵詞的排名、創意樣式和突出點。
3)競爭對手承載是否優化
重點關注競爭對手是否更新著陸頁，是否更改轉化點。
4)競爭對手話術分析
重點分析套電的技巧話術。
競爭對手分析的步驟
1、明確目標
競價競爭對手怎么分析，首先要理清自己定位，對競爭進行分類，明確分析目標。
1)理清自己定位
是預算多、實力強的行業領導者，還是中游企業?
2)對手分類
競爭對手一般可以分為以下幾類：
行業領導：追趕的目標，學習模仿對象
實力相當：重點關注，威脅最大，很容易超過你
散兵游勇：不構成威脅，偶爾關注
不知道怎樣對競爭對手進行分類可以通過下面途徑進行了解：①銷售了解，②網絡搜索，公司實力，各渠道布局，微博，微信，③招聘信息
2、策略分析
分析內容包括：渠道、設備、預算、時段、地區、關鍵詞，大家可以從下面幾方面著手。
渠道：通過核心關鍵詞搜索，確定競爭對手渠道。
設備：通過推廣實況工具，分析PC和移動競爭對手的側重點。
預算：結合自己賬戶關鍵詞消費情況，根據在線時長，推測判斷對手預算和推廣策略。
時段：上午8點、中午12點、下午16點、晚上20點，凌晨24點搜索對手廣告。
地區：廣州、山東、浙江、江蘇、河南、北京、上海、高流量地區是重點關注，要搜一下偏遠地區，是否有投放。
關鍵詞：行業通用詞、產品型號詞、品牌詞、價格詞、廠家詞;自己效果好的詞;自己效果差的詞;運用優化參謀優化自身出價。
3、創意分析
創意層級競價競爭對手怎么分析：
1)標題手法：標題突出的是什么特點或活動、描述強調的是什么優勢
2)描述內容：圍繞哪些需求突出用戶關心的內容
3)創意樣式：高級樣式分析，通過創意識別工具進行借鑒
4)優化創意技巧：不是所有的創意都值得優化，圖片吸引眼球，標題決定點擊。創意優化是一個持續性的工作!
4、落地頁承載
需要對競爭對手頁面的結構設計、頁面特點布局、文案表現，進行深入地分析，具體包括：
1)內容布局
2)轉化按鈕以及理由：歡迎語、公司介紹、邀請框彈出的時間，常規問題設置等;表單，必填項，表單旁邊的刺激文案是什么
3)彈出時間與表單放置位置
4)轉化能力：標題、文案、圖片
5、轉化分析
主要包括“在線客服轉化能力”以及“銷售追蹤”兩個方面。
1)在線客服轉化能力
可以找競爭對手聊天，主要分析內容有：1.對方如何要線索;2把難回答的問題拋給競爭對手。
同行實在不優秀，競價競爭對手怎么分析?可以找教育、或者類似行業進行分析。
2)銷售追銷
分析包括：①留號碼后多久聯系;②不明確拒絕后，聯系幾次;③拒絕后，是否還聯系。
結語:我們要做的是通過競爭對手分析來發現問題，不斷優化自己，競爭對手分析沒有必要死磕，死磕往往會適得其反，這才是我們分析競爭對手的意義所在。
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