不管你現在在做什么樣的搜索引擎，都有惡意點擊，不能100%防止被惡意點擊，因為在廣告系統投入使用時，只有當惡意點擊達到一定的值，才會自動觸發競價廣告系統的反惡意點擊規則，你的廣告就不會顯示在被惡意點擊的IP或客戶端上，從而節省了推廣成本，但仍然會顯示給其他正常IP或終端的訪客。如何排查競價惡意點擊?如何避免惡意點擊?

　　一、什么是惡意點擊?

　　與正常的廣告點擊相比，惡意點擊有幾個明顯的特征：

　　1、達到一定數量。

　　只有點擊對手的廣告才能消耗對手的預算，因此惡意點擊的次數必須達到一定的水平，這可能會影響對手的正常推廣活動。

　　2.出現的頻率比較高。

　　當實施惡意點擊的目標是讓對手的廣告因預算不足而無法正常展示時，惡意點擊必然會集中在比正常推廣期短得多的時間段內，這意味著單位時間內的點擊量會遠遠高于正常情況下的點擊量。

　　3.很少有正常的后續訪問。

　　點擊廣告進入網站后，正常訪問的客戶會繼續瀏覽網站的其他頁面，獲取更全面的信息。但是惡意點擊，無論是通過人工還是技術手段實施，都極不可能被跟進，有些技術手段甚至根本不會真正打開登陸頁面。

　　這三個特征就是判斷惡意點擊是否存在。通過對其進行量化、分析和預測，可以有效識別常見的惡意點擊，并通過屏蔽搜索引擎提供的工具進行一定程度的防御。但是搜索引擎通常只提供IP攔截方法，所以只要攻擊者更改IP地址，攔截就會失敗。現在百度競價商盾工具可以通過用戶識別的方式禁止IP變更攻擊方式。

　　二、如何應對惡意競價點擊?

　　惡意點擊普遍存在，但這個問題的嚴重性、表現形式和實現方式在不同行業有所不同，但永遠不會改變。因為惡意點擊的根本目的是增加對手的消費，減少對手向客戶展示自己的機會，而對手的預算消費只能通過點擊他們的廣告來實現，我們只需要監控廣告點擊的各種特征，就可以很大程度上識別和防御惡意點擊。

　　目前百度有一個比較完善的防惡意點擊工具商盾，專門針對惡意點擊開發，可以有效減少惡意點擊造成的損失。東風招標信托邊肖建議自己制定所有規則。15分鐘內三次點擊會屏蔽掉IP和用戶，1小時內三次點擊會屏蔽掉IP和用戶，6小時內三次點擊會屏蔽掉IP和用戶。

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