疫情三年，視頻號(hào)也上線將近三年，在產(chǎn)品上線的前兩年，視頻號(hào)的發(fā)展其實(shí)非常緩慢。直到今年，視頻號(hào)的發(fā)展才算是步入快車道。
目前，整個(gè)生態(tài)內(nèi)無(wú)論是內(nèi)容的分發(fā)方式還是商業(yè)化的玩法，都已經(jīng)比較成熟了。
當(dāng)一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)的發(fā)展趨于一種動(dòng)態(tài)穩(wěn)定的時(shí)候，平臺(tái)實(shí)際上不會(huì)再有特別大的產(chǎn)品層面上的調(diào)整，圍繞這個(gè)內(nèi)容平臺(tái)自然就會(huì)有特定的比較成熟的運(yùn)營(yíng)方法論出現(xiàn)。
我自己實(shí)操而且總結(jié)了關(guān)于視頻號(hào)快速起量的兩種玩法，這兩種玩法可操作性比較強(qiáng)成本比較低，不過只針對(duì)視頻起量，不包含直播。實(shí)際上在我看來(lái)，視頻和直播是兩種完全不同的生態(tài)。
方法一：持續(xù)發(fā)布社會(huì)性熱點(diǎn)
如果你自己沒有任何產(chǎn)品可以售賣，也沒有任何特長(zhǎng)可以拿來(lái)作為自身定位的優(yōu)勢(shì)，那么這種玩法其實(shí)就比較適合你。
這種玩法的具體操作流程是：圍繞社會(huì)類熱點(diǎn)內(nèi)容，生產(chǎn)真人出鏡的短內(nèi)容，一般10-30秒最佳，生產(chǎn)內(nèi)容的形式口播即可。選題的角度，我之前也有講過，社會(huì)熱點(diǎn)出現(xiàn)的前面3小時(shí)，做事件重新和表達(dá)態(tài)度，3小時(shí)之后，做觀點(diǎn)內(nèi)容以及分析原因。
之所以是這么一個(gè)邏輯，推薦閱讀丹尼爾-卡尼曼的《思考快與慢》，概括為一句話就是，遇到事情，人的系統(tǒng)1會(huì)第一時(shí)間響應(yīng)，系統(tǒng)1支配的是情緒等慣性思維。所以，社會(huì)熱點(diǎn)發(fā)生3小時(shí)內(nèi)，情緒和事件重新會(huì)更容易引發(fā)共鳴。
大家回想一下，之前唐山事件和河南村鎮(zhèn)銀行事件的傳播規(guī)律，是不是都是如此。
這類玩法，想要效果好，就必須足夠快。這種玩法，因?yàn)椴涞搅藷狳c(diǎn)，同時(shí)容易引發(fā)共鳴，所以起量會(huì)非常快。但是這類玩法也存在明顯的問題，那就是流量非常不精準(zhǔn)，如果想要變現(xiàn)，后續(xù)只能依靠廣告，但是目前視頻號(hào)還無(wú)法實(shí)現(xiàn)賬號(hào)接商單的玩法。如果是老號(hào)，倒是可以引流公眾號(hào)，通過公眾號(hào)廣告的方式去變現(xiàn)，但是新號(hào)目前已經(jīng)暫時(shí)不讓關(guān)聯(lián)公眾號(hào)了(有官方消息說(shuō)目前這個(gè)功能正在灰度的重新開發(fā))。
方法二：新號(hào)垂向競(jìng)品選題內(nèi)容+北極星計(jì)劃
既然泛流量變現(xiàn)差，那么有沒有快速獲取精準(zhǔn)流量的方法?其實(shí)也是有的，新號(hào)垂向競(jìng)品選題內(nèi)容+北極星計(jì)劃。
想要流量精準(zhǔn)，內(nèi)容獲量一定是最佳方法，因?yàn)檫@種方法下，過來(lái)的流量都是對(duì)內(nèi)容感興趣的，內(nèi)容本身又自帶篩選功能，所以流量一定是精準(zhǔn)的。
自己去生產(chǎn)內(nèi)容，可能會(huì)面臨兩個(gè)問題，一是不知道視頻號(hào)的算法喜歡什么樣的內(nèi)容，二是不知道視頻號(hào)的用戶喜歡什么樣的內(nèi)容，所以這個(gè)時(shí)候就一定要從平臺(tái)已有的爆款內(nèi)容入手，分析同一個(gè)領(lǐng)域的爆款內(nèi)容，然后結(jié)合自身的產(chǎn)品、服務(wù)以及人設(shè)，去生產(chǎn)出符合爆款邏輯的內(nèi)容。
如何找到同領(lǐng)域的爆款內(nèi)容?有三個(gè)方法。
可以自己去平臺(tái)刷，這種方式優(yōu)勢(shì)是可以獲得的視頻量大，缺點(diǎn)是篩選的難度大，費(fèi)時(shí)間。
可以去第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)找，比如說(shuō)新視這些，優(yōu)勢(shì)是獲取視頻很便捷，但是缺點(diǎn)是這些平臺(tái)監(jiān)測(cè)到的數(shù)據(jù)有限，可能會(huì)漏掉一些比較火的視頻，同時(shí)這些平臺(tái)都需要付費(fèi)。
搜索關(guān)鍵詞，直接去平臺(tái)搜索行業(yè)詞或者品牌詞，然后通過找到數(shù)據(jù)比較好的視頻。
OK，以上解決了精準(zhǔn)獲量的問題，那么怎么獲取更大的流量?如果是在抖音起新號(hào)，很多人會(huì)告訴你這個(gè)時(shí)候你就需要投放Dou+了，實(shí)際上在視頻號(hào)也是一樣的。如果有錢，可以直接微信豆去投放視頻就行了。
投放有什么技巧?很多人喜歡篩選很多定向，我個(gè)人不太建議這么做。這樣看似很精準(zhǔn)，其實(shí)沒什么特別大的價(jià)值，直接選擇智能推薦就可以了。(其實(shí)我們2017年做廣點(diǎn)通投放的時(shí)候就踩過這個(gè)坑，前期因?yàn)楹ε虏痪珳?zhǔn)，選擇了各種定向，結(jié)果既沒有量成本還特別高，其實(shí)投放就四個(gè)字概括：通投拉滿。)
如果沒錢，就可以去蹭官方對(duì)新號(hào)的扶持計(jì)劃，也就是北極星計(jì)劃。
這里，有一個(gè)關(guān)于起號(hào)的誤區(qū)，很多人說(shuō)我做完這一套操作流程之后，粉絲還是沒有增長(zhǎng)多少。其實(shí)起號(hào)并不是說(shuō)你要漲多少粉絲，而是讓賬號(hào)迅速打上標(biāo)簽，讓你發(fā)布的每一條視頻，都能被推薦給精準(zhǔn)的用戶，也就是說(shuō)如果你帶上了變現(xiàn)產(chǎn)品或者引流策略，應(yīng)該是有轉(zhuǎn)化的。
只要穩(wěn)定有轉(zhuǎn)化，就算是起號(hào)成功，千萬(wàn)不要把漲粉和播放量作為起號(hào)成功與否的判斷標(biāo)準(zhǔn)。
標(biāo)簽：
