疫情三年，視頻號也上線將近三年，在產(chǎn)品上線的前兩年，視頻號的發(fā)展其實非常緩慢。直到今年，視頻號的發(fā)展才算是步入快車道。
目前，整個生態(tài)內(nèi)無論是內(nèi)容的分發(fā)方式還是商業(yè)化的玩法，都已經(jīng)比較成熟了。
當(dāng)一個內(nèi)容平臺的發(fā)展趨于一種動態(tài)穩(wěn)定的時候，平臺實際上不會再有特別大的產(chǎn)品層面上的調(diào)整，圍繞這個內(nèi)容平臺自然就會有特定的比較成熟的運營方法論出現(xiàn)。
我自己實操而且總結(jié)了關(guān)于視頻號快速起量的兩種玩法，這兩種玩法可操作性比較強(qiáng)成本比較低，不過只針對視頻起量，不包含直播。實際上在我看來，視頻和直播是兩種完全不同的生態(tài)。
方法一：持續(xù)發(fā)布社會性熱點
如果你自己沒有任何產(chǎn)品可以售賣，也沒有任何特長可以拿來作為自身定位的優(yōu)勢，那么這種玩法其實就比較適合你。
這種玩法的具體操作流程是：圍繞社會類熱點內(nèi)容，生產(chǎn)真人出鏡的短內(nèi)容，一般10-30秒最佳，生產(chǎn)內(nèi)容的形式口播即可。選題的角度，我之前也有講過，社會熱點出現(xiàn)的前面3小時，做事件重新和表達(dá)態(tài)度，3小時之后，做觀點內(nèi)容以及分析原因。
之所以是這么一個邏輯，推薦閱讀丹尼爾-卡尼曼的《思考快與慢》，概括為一句話就是，遇到事情，人的系統(tǒng)1會第一時間響應(yīng)，系統(tǒng)1支配的是情緒等慣性思維。所以，社會熱點發(fā)生3小時內(nèi)，情緒和事件重新會更容易引發(fā)共鳴。
大家回想一下，之前唐山事件和河南村鎮(zhèn)銀行事件的傳播規(guī)律，是不是都是如此。
這類玩法，想要效果好，就必須足夠快。這種玩法，因為蹭到了熱點，同時容易引發(fā)共鳴，所以起量會非常快。但是這類玩法也存在明顯的問題，那就是流量非常不精準(zhǔn)，如果想要變現(xiàn)，后續(xù)只能依靠廣告，但是目前視頻號還無法實現(xiàn)賬號接商單的玩法。如果是老號，倒是可以引流公眾號，通過公眾號廣告的方式去變現(xiàn)，但是新號目前已經(jīng)暫時不讓關(guān)聯(lián)公眾號了(有官方消息說目前這個功能正在灰度的重新開發(fā))。
方法二：新號垂向競品選題內(nèi)容+北極星計劃
既然泛流量變現(xiàn)差，那么有沒有快速獲取精準(zhǔn)流量的方法?其實也是有的，新號垂向競品選題內(nèi)容+北極星計劃。
想要流量精準(zhǔn)，內(nèi)容獲量一定是最佳方法，因為這種方法下，過來的流量都是對內(nèi)容感興趣的，內(nèi)容本身又自帶篩選功能，所以流量一定是精準(zhǔn)的。
自己去生產(chǎn)內(nèi)容，可能會面臨兩個問題，一是不知道視頻號的算法喜歡什么樣的內(nèi)容，二是不知道視頻號的用戶喜歡什么樣的內(nèi)容，所以這個時候就一定要從平臺已有的爆款內(nèi)容入手，分析同一個領(lǐng)域的爆款內(nèi)容，然后結(jié)合自身的產(chǎn)品、服務(wù)以及人設(shè)，去生產(chǎn)出符合爆款邏輯的內(nèi)容。
如何找到同領(lǐng)域的爆款內(nèi)容?有三個方法。
可以自己去平臺刷，這種方式優(yōu)勢是可以獲得的視頻量大，缺點是篩選的難度大，費時間。
可以去第三方數(shù)據(jù)平臺找，比如說新視這些，優(yōu)勢是獲取視頻很便捷，但是缺點是這些平臺監(jiān)測到的數(shù)據(jù)有限，可能會漏掉一些比較火的視頻，同時這些平臺都需要付費。
搜索關(guān)鍵詞，直接去平臺搜索行業(yè)詞或者品牌詞，然后通過找到數(shù)據(jù)比較好的視頻。
OK，以上解決了精準(zhǔn)獲量的問題，那么怎么獲取更大的流量?如果是在抖音起新號，很多人會告訴你這個時候你就需要投放Dou+了，實際上在視頻號也是一樣的。如果有錢，可以直接微信豆去投放視頻就行了。
投放有什么技巧?很多人喜歡篩選很多定向，我個人不太建議這么做。這樣看似很精準(zhǔn)，其實沒什么特別大的價值，直接選擇智能推薦就可以了。(其實我們2017年做廣點通投放的時候就踩過這個坑，前期因為害怕不精準(zhǔn)，選擇了各種定向，結(jié)果既沒有量成本還特別高，其實投放就四個字概括：通投拉滿。)
如果沒錢，就可以去蹭官方對新號的扶持計劃，也就是北極星計劃。
這里，有一個關(guān)于起號的誤區(qū)，很多人說我做完這一套操作流程之后，粉絲還是沒有增長多少。其實起號并不是說你要漲多少粉絲，而是讓賬號迅速打上標(biāo)簽，讓你發(fā)布的每一條視頻，都能被推薦給精準(zhǔn)的用戶，也就是說如果你帶上了變現(xiàn)產(chǎn)品或者引流策略，應(yīng)該是有轉(zhuǎn)化的。
只要穩(wěn)定有轉(zhuǎn)化，就算是起號成功，千萬不要把漲粉和播放量作為起號成功與否的判斷標(biāo)準(zhǔn)。
標(biāo)簽：
